No setor de comércio, a comunicação com os clientes é de grande importância. Para que uma negociação seja bem-sucedida, é crucial o clima geral, a qualidade dos serviços ou produtos oferecidos, a honestidade e o profissionalismo do vendedor, assim como as palavras que ele escolhe. Cada empresa deve ter um regulamento claro para a comunicação com os clientes, estabelecido por meio de um roteiro.